شیوه جدید تبلیغ فیلم «خاک‌آشنا»

 

پخش‌کننده فیلم «خاک آشنا» جدیدترین ساخته سینمایی بهمن فرمان‌آرا، شیوه‌های تازه‌ای برای تبلیغ و اطلاع‌رسانی این فیلم طراحی کرده است.

به گزارش ایسنا، روز پنج‌شنبه 22 مرداد ماه چند جوان با پوشیدن تی‌شرتهایی که نام فیلم بر آن قرار داشت با حضور در مقابل سینما «آزادی» و انجام حرکات فیگوراتیو از مردم و رهگذران دعوت کردند تا به تماشای این فیلم بروند.

گرایش بی‌سابقه به تبلیغات الکترونیکی در انتخابات

فضای سیاسی، اجتماعی و اقتصادی کشور این روزها به شدت تحت تاثیر دهمین دوره انتخابات ریاست جمهوری است. این گرایش به حدی لااقل در تهران بالا گرفته که اخبار سایر حوزه های کشور در سایه سنگین تبلیغات انتخابات دهم پنهان شده است. اما سبک تبلیغات دهمین دوره انتخابات ریاست جمهوری دارای تفاوت ها و به عبارت بهتر شیوه های نوینی از تبلیغات است. در این دوره از انتخابات گرایش شدیدی به تبلیغات الکترونیکی در میان کاندیدهای انتخاباتی و حامیان ایشان مشاهده می شود. در وهله اول این فضای وب ایرانی است که مملو از تبلیغات، سایت ها، وبلاگ ها، نظرسنجی ها و مطالب متعدد از نامزدهای انتخاباتی و حامیان ایشان است. کافی است نام یک کاندید را در اینترنت جست و جو کنید تا با صدها هزار صفحه مطلب و عکس در خصوص آنها مواجه شوید. از محیط وب هم که بگذریم این روزها صدای زنگ دریافت پیامک کوشی ها، گاه مشترکان تلفن همراه را کلافه می کند، پیامک هایی همچون رای ما...، سخنرانی آقای فلان را در رادیو و تلویزیون گوش کنید و البته ساخت پیامک های تخریبی در قالب طنز نیز کم نیست. حجم این پیامک ها نیز چنان بالا رفته و خواهد رفت که در خبرها بار دیگر آمده بود که مشترکان می توانند برای عدم دریافت تبلیغات به سراغ 09990 بروند و خود را از لیست دریافت پیامک های انبوه تبلیغاتی رها کنند. بی شک اگر بعد از انتخابات به روشی حجم مالی و تعدادی تبلیغات وبی و پیامکی را محاسبه کنند، اعداد و ارقام بی سابقه ای به دست خواهد آمد. اما گذشته از دلایل سیاسی مطروحه برای گرایش به تبلیغات الکترونیکی، دو عامل مهمترین نقش را برای رشد جهشی استفاده از ابزارهای نوین تبلیغات در این دوره ایفا می کنند. عامل نخست به ارزانی استفاده از ابزاری های الکترونیکی و اینترنتی باز می گردد و عامل دوم نیز به رشد جهشی ضریب نفوذ اینترنت و مشترکان تلفن همراه در کشور مربوط می شود. در حال حاضر و بر اساس آمار، ایران دارای نزدیک به 25 میلیون کاربر اینترنت و 45 میلیون کاربر تلفن همراه است. ارزانی و افزایش ضریب نفوذ اینترنت و تلفن همراه گذشته از حواشی و برخی بد اخلاقی ها، حاوی پیام های مهمی از جمله رشد استقبال و فرهنگ عمومی استفاده از فناوری اطلاعات و ارتباطات است. کسی چه می داند شاید در سال های آینده و همچون کشورهای پیشرفته شاهد شکل گیری پروسه ای برای درآمدهای ناشی از خدمات وبی و الکترونیکی نیز باشیم.

منبع:روزنامه فناوران

انتخاب 100 برند برتر بر اساس متدولوژی میلوارد براون

رتبه‌بندی Brandz متعلق به شرکت Millward Brown، از 100 برند برتر نشان‌دهنده تأثیرات روزافزون برندها بر ارزش مالی شرکتهاست. برند گوگل با ارزش 1/86 میلیارد دلار، به عنوان ارزشمند ترین برند در سال 2008 معرفی شد. روندهای جدید و نوظهور در رتبه برندها در سال 2008 شامل موارد ذیل است:

• رشد قدرت برندهای آسیای شرقی: 7 مورد از 100 برند برتر سال در اقتصادهای آسیایی شکل گرفته و متعلق به سه کشور ژاپن، کره و هنگ‌کنگ می‌باشد. ارزش افزوده این برندها نسبت به سال گذشته 7% رشد داشته است. از سوی دیگر، ارزش چهار برند چینی که در زمره 100 برند برتر امسال معرفی شدند، نسبت به سال گذشته بیش از 51% رشد داشت. این چهار برند متعلق به شرکتهای China Mobile، Bank of China ، ICBC و China Construction Bank بوده و همگی در ابتدای مسیر توسعه فعالیت و ورود به عرصه های بین المللی قرار دارند.
• نقش کشورهای رو به رشد : بازارهای نوظهور نقش کلیدی در تقویت رشد برندهای بین‌المللی (نظیر Gucci و Apple) دارند. علاوه بر آن، رتبه‌بندی جدید نشان می‌دهد که برندهای چینی و روسی به تدریج از قدرت زیادی برخوردار می‌شوند، MIS اولین برند روسی است که امسال در مقام 89 قرار گرفته و علاوه بر آن برندهای برگزیده از هند و برزیل نیز برای اولین بار در زمره 100 برند برتر قرار گرفته‌اند.
• حضور پررنگ برندهای فعال در عرصه تکنولوژیهای نوین: صنایع وابسته به تکنولوژی جدید (نظیر موبایل) 28 مورد از 100 برند برتر سال 2008 را تشکیل داده و پرتعدادترین برندهای برتر سال 2008 به شمار می‌آیند. ارزش مجموع این برندها بیش از 5/187 میلیارد دلار است. این ارزش نیمی از ارزش کل برندهای برتر سال را تشکیل می‌دهد.

خلاقیت

نگاه نو به مخاطب

ایده ، خلاقیت ، تبلیغات برتر

فیس بوک؛ تبلیغات غیرمستقیم

این روز‌ها اگر به‌دنبال مقاله، خبر و...در سایت‌های پرمخاطب مثل سایت روزنامه‌های واشنگتن پست، نیویورک تایمز، لس آنجلس تایمز و... بگردید؛ در انتهای مقالات با این جمله مواجه می‌شوید:« این مقاله را با دوستانتان در سایت فیس بوک به اشتراک بگذارید!» 

اما مهم‌ترین بخش آن مربوط به آگهی محصولات است که به‌طور غیرمستقیم تبلیغ می‌شوند؛ یعنی فیس بوک همانگونه که از کاربران دعوت می‌کند تا به‌عنوان هوادار افراد ثبت نام کنند، می‌خواهد که هوادار یک محصول نیز باشند.مارک زوکر برگ مدیر تبلیغات فیس بوک معتقد است که با شیوه جدیدی از تبلیغات مختلط برای فیس بوک کار می‌کند. به‌عنوان مثال آنها از کاربران خود می‌پرسند که کدام رنگ از رنگ‌های محصولات ‌ام  اند ‌ام را ترجیح می‌دهند؟ در حقیقت کاربران با رای دادن به یک مارک به‌طور غیرمستقیم خود، آن را تبلیغ می‌کنند. یا فایر فاکس با در اختیار گذاشتن بخشی از تم‌های خود در این سایت به کاربران اجازه استفاده از آنها را داده و به این شکل هوادار به دست می‌آورد.

خانم سندبرگ که پیش از این پیشگام آگهی‌های تبلیغاتی در غول رسانه‌ای گوگل بود و بعد به فیس بوک پیوست برای توجیه جدا شدن خود از گوگل اعلام کرد که با وجود مشکلات اقتصادی و کسادی بازار تبلیغات درآمد‌ها رو به افزایش است و این به تبلیغات آنلاین سایر سایت‌ها صدمه زده است اما او شایعه‌ای نیز ساخت که شرکت، مطالبات و خواسته‌های
 آگهی دهندگان را از هر نظر تامین نمی‌کند و به همین دلیل است که آنها ترجیح می‌دهند از سایت‌های دیگر و سرورهایی غیر از گوگل برای تبلیغات استفاده کنند.از سوی دیگر فیس بوک اخیرا روش تبلیغی جدید را معرفی کرده است که به شرکت‌ها این فرصت را می‌دهد تا با توجه به ویژگی‌های جغرافیایی هر منطقه آگهی هایشان را به زبان افراد آنجا ارائه دهند.

بنابراین یک آگهی‌دهنده می‌تواند یک پیام تبلیغاتی را به زبان لاتین برای جامعه آمریکایی بسازد و همان را به زبان فرانسوی در کشور‌های فرانسوی زبان ارائه دهد.آل کادنا که تبلیغاتی را برای محصولات نستله، سونی و هوندا طراحی کرده معتقد است: پیش از این آگهی دهندگان به تبلیغات یک طرفه عادت کرده بودند که از سوی آگهی‌دهنده شروع می‌شد. اما مخاطبان می‌خواهند که با آگهی‌دهنده ارتباط متقابل داشته باشند و فیس بوک این امکان را نه تنها در یک ایالت بلکه در همه جهان فراهم آورده است.کارشناسان تبلیغات معتقدند که با یک نگاه اجمالی می‌توان گفت که با وجود همه مشکلات پیش روی فیس بوک و حواشی مربوط به وضعیت اقتصادی سایت‌ها، نشان و علامت فیس بوک در آینده بیانگر شیوه‌ای از تبلیغات فعل و انفعالی مهم خواهد بود. 

متن کامل این مقاله در سایت همشهری قابل مشاهده است

10 راه برای اداره کمپین تبلیغاتی

ایده های متنوعی در نشریات چاپ و منتشر می شود که گاه در انبوه مطالب به خوبی آشکار نیست.از آنجا که خواننده علاقه مند به دانستن است، گزینش این مطالب نیز در خور توجه است چون می تواند دانش و تجربه ارزشمندی تقدیم خواننده کند.?10 راه برای اداره کمپین تبلیغاتی? از آن دست مطالبی است که مترجم با نگاه خود آن را برگزیده و سپس به ترجمه آن اقدام کرده است.متن حاضر صاف و سرراست به اصل موضوع پرداخته و دستورالعمل های کاربردی خوبی دارد که می تواند کارگزاران تبلیغاتی را به خوبی راهنمایی کند از آن رو که هزینه های مطلوبی را به کار اندازند و پاسخ مطلوبی بگیرند. این در حالی است که کارگزاران تبلیغاتی بیش از دیگران می دانند چه بسیار هزینه های سنگینی که صرف فعالیت های تبلیغات می شود اما در عمل نتیجه سودمندی عاید نمی شود.از این رو متن حاضر متنی خواندی است با سودمندی های فراوان که در پی می آید. ادامه

موفقیت یعنی درست خرج کردن پول

صرف مبلغ زیادی پول موفقیت در یک مبارزه تبلیغی را تضمین نمی کند. داشتن مبلغ فراوانی پول نقد برای خرج کردن انتخاب شما یا محصولتان را بیمه نمی کند، مگر آنکه در جهت یک برنامه تبلیغاتی خرج کنید که تصویری روشن و پیگیر از محصول شما را برای مخاطبان فراهم آورد. مسلما در نقطه مقابل اگر در حساب بانکی شما پول هنگفتی نباشد، مشکل بتوانید تصویری از کالا یا خدمات خود ارائه دهید. اما اگر جیب پر پول داشتید چه کسی را باید استخدام می کردید و آنان چه برنامه ای را برای شما می توانستند طراحی کنند؟  
بله مشاوران یا کارشناسان خبره روابط عمومی به شما خواهند گفت همان چیزی را بگویید که مخاطبان فکر می کنند، کاری بکنید که دیگران احساس راحتی کنند و اوضاع را برای منافع خود چگونه کنترل کنید.
بنابراین وجود یک کارشناس روابط عمومی یا تبلیغات است که در کنار جیب پر پول شما معنی پیدا می کند. این را نباید فراموش کرد که شما در عصر و فضای در حال ارائه خدمات یا محصول هستید که مخاطبان شرایط فکری و اجتماعی خاصی را به خود گرفتند و شناخت درست حامعه است که موفقیت یک برنامه تبلیغی را تضمین می کند . زمانه توسل به ابزار تبلیغی کهنه سپری شده است و در این دوره محصول و خدمات و حتی شما را خلاقیت های ویزه معرفی می کند و در نهایت مخاطب را اقناع می سازد.

منبعی برای دانش‌پژوهان ارتباطات

کارل پوپر-  فیلسوف علم معاصر- کتاب، نشریه و امروزه فضای مجازی را که قلمروی دانش و معرفت علمی، فلسفی، هنری و... است،
 «جهان 3» تلقی می‌کند که امکان گفت‌وگو و نقد را فراهم می‌کند. جهان 1، جهان اعیان و اشیای مادی است؛ جهان 2، جهان تصورات، تخیلات و تراوشات فکری است؛ و جهان 3، جهانی است که مقررات و تراوش‌های فکری، صورت عینی و مادی در قالب گفتار، نوشتار و تصویر پیدا می‌کند.

امروزه، جهان، 3 علم ارتباطات، مجموعه کتب، نشریات، ‌سی دی‌ها و سایت‌ها و وبلاگ‌ها و در کل تمامی کالاها و محصولات فکری است که در دسترسی عموم قراردارد.

اگر چه انبوه کتاب‌ها و مجلات حاوی اندیشه‌ها و یافته‌های پژوهشی به بسط و توسعه کمی و کیفی این حوزه انجامیده است؛

اما در حال حاضر، ظهور عصر دوم رسانه‌ها و شکل‌گیری فضای مجازی و جامعه شبکه‌ای، امکانات و قابلیت‌هایی را فراهم آورده است که می‌توان از آن در تسریع و تعمیق دانش ارتباطات بهره گرفت.

این قابلیت‌ها و امتیازات را می‌توان چنین برشمرد:‌1 - تراکم و انباشت یا به عبارتی، حجم بالای دانش و اطلاعات در حوزه ارتباطات در فضای مجازی در مقایسه با محدودیت‌های زمانی و مکانی در رسانه‌های چاپی و سمعی و بصری امکان آن را فراهم می‌کند که تولیدات و یافته‌های فکری و ذهنی اندیشمندان این حوزه، به‌صورت نامحدود در اختیار کاربران قرار گیرد.

2 - کاربران با وارد شدن به فضای مجازی، به مقالات و یافته‌های پژوهشی در حوزه ارتباطات دسترسی سریع و آسان پیدا می‌کنند و بر فواصل زمانی و مکانی دنیای واقعی فائق می‌آیند.

3 - دریافت و استفاده از مقالات و یافته‌های پژوهشی در قالب تالیف و ترجمه در حجم بالا، با پرداخت حداقل هزینه و حتی به‌صورت رایگان امکان‌پذیر می‌شود و کاربران بر محدودیت‌های مادی غلبه می‌کنند.

4 - به هنگام مطالعه و استفاده از مقالات موجود در فضای مجازی به سهولت و سرعت می‌توان به ارجاعات و لینک‌های مقالات (درصورت موجود بودن در فضای مجازی)  مراجعه و دسترسی یافت و به عبارتی از دانش تکمیلی استفاده کرد.

5 - فضای مجازی دارای قابلیت بالای انعطاف پذیری یا به عبارتی، افزودن و حذف مقالات و به روز شدن است؛ امکانی که در رسانه‌های چاپی به سرعت و سهولت میسر نیست.

6 - با توجه به تعاملی بودن فضای مجازی، امکان اظهار نظر و گفت‌وگوی انتقادی درخصوص هر یک از مقالات و پژوهش‌های ارائه‌دهنده به سرعت و سهولت فراهم است.

7 - کاربر با کمترین هزینه و اشغال جا یا مکان می‌تواند حجم بالایی از اطلاعات مورد نیاز را در فایل خود یا لوح فشرده ذخیره و به هنگام لزوم از آنها استفاده کند.با توجه به قابلیت‌های یادشده، هر گونه سرمایه‌گذاری مادی و انسانی برای راه‌اندازی، تداوم و تقویت سایت مرکز تحقیقات مؤسسه همشهری دارای توجیه عقلانی است.

قطعا این سایت یکی از منابع و ارجاعات اصلی دانش‌پژوهان مرکز تحقیقات خواهد بود. برای دست‌اندرکاران سایت، آرزوی موفقیت می‌کنم. 

منبع:همشهری آنلاین 

نویسنده:دکتر مهدی زاده