رکورد شکنی تبلیغات آنلاین در بازی‌های المپیک

کارشناسان معتقدند حجم تبلیغات آنلاین تا پایان سال 2008 به رشد 30درصدی می‌رسد. آنها مهم‌ترین و موثرترین دلیل چنین رشد چشمگیری را برگزاری بازی‌های المپیک در این سال‌ می‌دانند. البته علاوه بر اینها کاهش قیمت آگاهی‌های آنلاین از 5/2درصد در سال 2007 به 3/3درصد در سال 2008 موضوعی است که نمی‌توان به راحتی از تاثیر آن چشم پوشید.

این در حالی است که کارشناسان IDC پیش‌بینی می‌کنندکه به طور کلی صنعت تبلیغات آنلاین در فاصله سال‌های 2006 تا 2009 به رشد 85 درصدی دست پیدا می‌کند. در مقابل اما گویا تبلیغات چاپی در روزنامه‌‌ها در کشورهای پیشرفته رو به کاهش گذاشته است و انتظار می‌رود حجم این آگهی‌ها تا پایان سال 2009 تا 2/35درصد کاهش پیدا کند. با این حال نباید نمایشگرهای دیجیتالی بزرگ را فراموش کرد. این نمایشگرها شاید جدی‌ترین رقیب تبلیغاتی آنلاین باشند. تبلیغات در این نمایشگرها تا سال 2009 به رشدی برابر 9/5درصد می‌رسد.

جلوگیری از ادامه پخش یک آگهی بدلیل 'تداعی اسلامگرایی'

مقامات فروشگاه زنجیره ای "دانکین دوناتز" آمریکا بدنبال شکایاتی که دریافت کرده اند از ادامه پخش یکی از آگهی های این فروشگاه خودداری کرده اند.
برخی شکایت کرده اند که در یکی از آگهی های این فروشگاه، دستمال گردنی که شخصیت این این آگهی به هنگام تبلیغات محصولات فروشگاه پوشیده، حمایت سمبلیک از تندروی اسلامی است.

شخصیتی که در این آگهی که تبلیغ "قهوه یخی" است، در آن ظاهر می شود، "راشل ری" آشپز معروف برنامه های تلویزیونی آمریکاست.دستمال گردنی که خانم "ری" در این آگهی از آن استفاده می کند، شبیه "چفیه" عربی است.

یک بلاگر درباره استفاده این دستمال گردن در این آگهی نوشته که این آگهی ویدیوهای بنیادگرایان را در ذهن تداعی می کند.

مقامات "دانکین دوناتز" پس از دریافت انتقادهای دیگری در خصوص این آگهی تصمیم گرفتند که از ادامه پخش آن خودداری کنند.مقامات فروشگاه گفته اند که "دستمال گردن ابریشمی که خانم ری در آگهی از آن استفاده کرده است، از سوی طراح لباس خانم ری پیشنهاد شده بود و در استفاده از آن هیچ منظور خاصی مد نظر نبوده است."

مقامات "دانکین دوناتز" ادامه داده اند که "اما با توجه به سوء تعبیری که پیش آمده، آنها از ادامه پخش این آگهی خودداری کرده اند."

قهرمانهای ملی و تجارت شخصی

                                  

چند سالی است که بسیاری از ورزشکاران ملی با تبعیت از فرهنگ حاکم بر شیوه های تبلیغات اروپایی در صحنه های تبلیغاتی کشور حضوری مستمر پیدا نمودند،غافا از اینکه ورزشکاران ایرانی با پول بیت المال تمرین می کنند و مسابقه می دهند و زندگی می کنند و ورزشکاران کشورهای غربی به گونه ای دیگر.

در همین رابطه مطلبی در وبلاگ چهار راه تبلیغات خواندم که مطالعه آن خارج از لطف نخواهد بود.ادامه  

انتخابات ‌ریاست ‌جمهوری آمریکا و تسخیر ایده‌ها

طبق ‌پژوهش ‌مؤسسه ‌پژوهشی Pew ‌انتخابات ‌ریاست ‌جمهوری ‌سال ‌2004 ‌آمریکا، ‌مبلغ ‌66‌/‌2 ‌میلیون ‌دلار ‌‌را ‌در ‌زمینه ‌بنرهای ‌اینترنتی (banner ads) ‌هزینه ‌کرده ‌است ‌که ‌این ‌رقم ‌کم‌تر ‌از ‌یک ‌درصد ‌هزینه‌هایی ‌است ‌که ‌برای ‌تبلیغات ‌انتخاباتی ‌در ‌تلویزیون ‌صرف ‌شده ‌است. ‌این ‌ارقام ‌به ‌خوبی ‌تفاوت‌های ‌استفاده ‌از ‌اینترنت ‌و ‌تلویزیون ‌توسط ‌نامزدهای ‌انتخاباتی ‌را ‌نشان ‌می‌‌دهد. ‌به ‌عبارت ‌بهتر، ‌اگرچه ‌با ‌تکیه ‌بر ‌آمار ‌واشنگتن ‌پست، ‌آمریکا ‌ماهانه ‌100 ‌میلیون ‌کاربر ‌آنلاین ‌دارد، ‌اما ‌هنوز ‌تلویزیون ‌تأثیرگذارترین ‌رسانه ‌برای ‌تبلیغات ‌به ‌حساب ‌می‌‌آید.
طبق ‌یک ‌پژوهش ‌دیگر ‌که ‌از ‌سوی ‌گروه ‌آنالیز ‌مبارزات ‌رسانه‌ای ‌ (CMAG) ‌به ‌عمل ‌آمده،‌ ‌تبلیغات ‌تلویزیونی ‌نامزدهای ‌ریاست ‌جمهوری ‌آمریکا ‌از ‌اول ‌آوریل ‌2004 ‌تا ‌30 ‌سپتامبر ‌2004 ‌قریب ‌به ‌4‌/‌333 ‌میلیون ‌دلار ‌بوده است.ادامه...

دستورالعمل آگهی های تبلیغاتی در صدا و سیما

آگهی تبلیغاتی در صدا و سیما ماهیتا یک برنامه رادیویی است که به رغم زمان کوتاه ، هدفی بلند و تأثیری عمیق و گسترده دارد ، چرا که با بهره گیری از تکنیک های پیشرفته ، بیانی شیوا و موجز و ساختار قوی ، عمدتا توسط زبده ترین متخصصان تهیه و اغلب در پرشنونده ترین و پربیننده ترین ساعات رسانه پخش می شود . بی تردید جذابیت هرچه افزون تر این شاهکارهای کوچک که در واقع نشان از درک عمیق هنری ، اندیشه های توانا و خلاقیت ذهنی سازندگان دارد ، کمال مطلوب است مشروط بر اینکه اعمال دقت و مراقبت در پاسداری و حفظ حریم ارزشهای فرهنگی و اجتماعی و اصول اعتقادی جامعه که اولی ترین مسئولیت هنر و هنرمند متعهد و بلکه آحاد جامعه است چرا که به دلیل تأثیر آن ، هر غفلت کوچک می تواند ضایعه فرهنگی به دنبال داشته باشد . ادامه...

نقش «عنوان ها» در تبلیغات موثر

عنوان در افزایش فروش محصول و تغییر نگرش افراد جامعه بسیار تاثیر گذار است در اینجا چند عنوان موثر در تکنیک های تبلیغاتی را معرفی می کنم:

عنوان های تهییج کننده
یکی از راه های ساده و مؤثر نگارش متن تبلیغ، فهرست کردن ویژگی های محصول است. اگر شما تبلیع خود را به این صورت بنویسید، می توانید از یک عنوان توجیه کننده که به معرفی فهرست شما می پردازد، استفاده کنید. نمونه هایی از این دست عبارتند از:
«هفت دلیلی که توجیه می کنند چرا بایستی شما به سازمان هوانوردی و فضانوردی ملحق شوید». و یا «از 120 تا 4000 دلیل مختلف که توجیه می کنند چرا بایستی شما کت پوست خود را در عرض چهار روز آینده خریداری کنید؟».
این گونه عنوان ها نیازی به عبارت «به چه دلیل» ندارند. سایر عبارتهای معرفی کننده از قبیل «6راه» و یا «7 قدم»و یا «این» راه انجام … » انتقال این پیام را به عهده می گیرند.

عنوان های امری
عنوان های دستوری که به مخاطبان خود راه انجام کاری را نشان می دهند، موجب افزایش فروش می شوند. در این جا به چند عنوان دستوری توجه کنید:
«در داخل باک اتومبیلتان یک پلنگ بگذارید.» ‹بنزین اسو›
«دنبال هدف های بالا بروید. به افق های جدید دست یابید.» ‹آگهی استخدام نیروی هوایی›
توجه کنید که نخستسن کلمه در یک عنوان امری، بایستی به صورت فعل امری و تهییج کننده باشدکه خواننده را بلافاصله به تحرک وادارد.

عنوان های بی واسطه
این عنوان ها، بدون استفاده از نمایش کلمه ها، معانی پنهانی و ایهام و جناس، به طور مستقیم پیشنهاد فروش را مطرح می کنند: «بلوزهای ابریشم خالص – 30درصد تخفیف» این آگهی به طور مستقیم با شما وارد صحبت می شود. بسیاری از خرده فروشان از آگهی های روزنامه برای تبلیغ کالای خود استفاده می کنند و با آن ها بدون واسطه وارد صحبت می شوند و مشتریان را به فروشگاه های خود می کشانند.

انتخابات صحنه تفکرات مشاوران تبلیغاتی خلاق

هشتمین دوره انتخابات مجلس شورای اسلامی با توجه به قوانینی که در خصوص شیوه تبلیغات آن تصویب شد برای بسیاری از تبلیغات چی ها نا امیدی و یاس را به همراه داشت. این اتنخابات گذشته از تمام پیام های سیاسی که در بر داشت به لحاظ تبلیغات سیاسی نیز نکات خاصی را هدف قرار داد.متاسفانه در این انتخابات شاهد عدم کارایی شیوه های تبلیغی بودیم که نشات گرفته از مسائلی بود که سالیان متولی صحنه تبلیغاتی ما به آن دچار بود،بیماری که ناشی از عدم خلاقیت تبلیغاتی بود.

سالها شاهد بودیم که تبلیغات ما تنها در چند پوستر و تراکت خلاصه شده بود و مشاوران تبلیغاتی با اندیشه های سنتی راهی جز آن را پیشنهاد نمی دادند. اما امسال شرایط تبلیغی به گونه ای بود که مشاوران خلاق تنها راه موفقیت را می دانستند و می توانستند موفقیت موکل خود را رقم بزنند

.

بازیهای رایانه ای، سلاح تبلیغاتی

  بازیهای رایانه ای از این پس بخشی از چشم انداز فرهنگی به شمار میروند. برای آنکه به صحت این گفته متقاعد شویم. کافی است به گفتمان رسانه ها و طبقه سیاسی گوش فرا دهیم. به هنگام گشایش کلبه رایانه ای در Futuroscope در شهر پواتیه فرانسه در روز ١٩ آوریل ٢٠٠٣، ژان – پیر رافارن به حمایت از صنعت بازیهای رایانه ای شتافت و از تأسیس یک مدرسه ملی برای رسانه های ارتباط زنده در آینده نزدیک خبر داد و حتی سخن از جمهوری رایانه ای»به میان آورد.

در اوایل دهه نود، طی جنگ خلیج فارس، بسیاری از روزنامه نگاران این مناقشه را مشابه یک بازی رایانه ای توصیف کردند: نه یک قطره خون، نه یک عراقی و نه حتی یک آمریکایی دیده نشد که در وسط صحنه (جنگ) و یا در وضعیتی باشد که با تصویر یک جنگ پاک و براق، آنگونه که تصاویر بازسازی شده بر روی شبکه های تلویزیونی به توصیف پیشروی نیروهای متحد میپرداختند، مباینت داشته باشد.

این پنداشت درباره جنگ دوازده سال بعد، این بار در شکلی مختصر، تکرار شد. جورج دبلیو بوش در روز ٦ فوریه ٢٠٠٣ به وضوح این واقعیت را با جمله معروف خود «The Game is Over» (بازی تمام شد) بیان کرد، و ژاک شیراک آن با ظرافت خاصی واگویی کرد. «It’s not a game, it is not over» (این یک بازی نیست و تمام نشده است). یک ژنرال ارتش آمریکا، با لحنی صادقانه تر، به تاکتیکی نظامی اشاره کرد که از بازی رایانه ای «Pac Man»اقتباس شده بود.

این جملات میتواند برای طرفداران بازیهای رایانه ای لذتبخش باشد، چرا که این سخنان را مدرکی مییابند دال بر این که بازی مورد علاقه آنها دیگر پدیده ای ناشی از روزمرگی شمرده نمیشود. اما این امر، اشتباه داوری وخیمی است.

هدف از این آدرس دادن ها، از زبان نظامیان یا نزدیکان آنها، چیزی نیست جز کاستن از زشتی های جنگ. در جهان مجازی، هیچکس زخمی نشود و کشته ها نه خانواده ای دارند و نه دوستی. تقریب میان تقدیر مجازی و واقعیت هدفی ندارد جز «واقعیت زدایی» از اعمال محکومیت پذیر. البته این نیز حقیقت دارد که این بار خبرنگاران به هنگام پرداختن به حوادث عراق تلاش کردند تا به بینندگان تلویزیون توضیح بدهند که این جنگ جدید خلیج فارس یک بازی رایانه ای نیست.

زمانی که به محصولات بصری – تفریحی کنونی مینگریم، به وضوح معلوم میشود که ابزاری برای تبلیغات هستند، ابزاری سیاسی همانند هر رسانه دیگر.

بازی رایانه ای فقط یک تفریح بی خطر نیست، بلکه سخن از رسانه ای برای بیان در میان است. لذا منطقی است که استفاده از آن در جهتی به دور از اهداف اولیه باشد، درست همانگونه که در برخی کشورها از تلویزیون، رادیو، سینما و مطبوعات نوشتاری چنین استفاده ای شده و میشود. این نوع استفاده از بازیهای رایانه ای در جهت اهداف سیاسی، از آنجهت بیشتر مزورانه است که رمزها و مآخذ آن بر عموم مردم ناشناخته باقی مانده است. همه میدانند که یک بازی رایانه ای چیست، اما در انتها تعداد اندکی از والدین قادرند فرزندان خود را در کشف این رسانه همراهی کنند. و بهمین دلیل تحت تاثیر قراردادن آنها بازهم آسانتر است .

با گسترش شتاب آمیز بازی جنگ، حلول واقعیت به دنیای مجازی خیلی سریع از طریق نماد هویت ملی، یعنی پرچم، تحقق یافت. در اینجا با بازیهایی که موضوع تاریخی دارند، مانند برخی بازی – جنگهای تاریخ استعمار

 ، روبه رو نیستیم، بلکه سخن از بازیهایی در میان است که از نظر سیاسی «هدایت شده» هستند، و طوفان صحرا (Conflict Desert Storm) نماد آنهاست.

بازی کننده در برخی واقعیت های جنگی غوطه ور میشود. او اردوگاه خود را انتخاب نمیکند: او تجسم یک سرباز آمریکایی یا انگلیسی است که مأموریتش آزادسازی عراق از یوغ دیکتاتوری آن کشور است. تصویری شدن بازی ما را در بطن عملیات فرو میبرد، در حالی که یک موضوع کاملاً روشن است: دشمن یعنی سرباز عراقی.

این بازی به هنگام عرضه شدن (١٣ سپتامبر ٢٠٠٢ در اروپا)، نه تاملی در پی داشت و نه مخالفتی. فروش آن آزادانه انجام میشود و فقط به افراد زیر شانزده سال توصیه نمیشود. این بازی، بی آنکه تزلزلی در اندیشه های پذیرفته شده ایجاد کند، فرد بازی کننده را در موضع دفاع از نظم جهانی قرار میدهد.

عرضه «Return to Castle Wolfenstein » (بازگشت به قلعه ولفن اشتاین)، با پیچیدگی و ظرافت بیشتری انجام گرفت. بازی کننده تجسم یک سرباز آمریکایی در جنگ جهانی دوم است. او به درون کاخهای نازیها نفوذ میکند و با سربازان اس.اس. رودررو میشود، در پیچ راهروها میتوان برخی صلیبهای شکسته را مشاهده کرد.

خیلی ها فکر میکردند که این بازی مبلغ ایدئولوژی ناسیونال – سوسیالیستی (نازی) است. اولین مشاجره قلمی در سال ١٩٩٢، به هنگام عرضه Wolfenstein – 3D آغاز شد، در حالی که به این بازی برچسب یهودی ستیزی و نازی دوستی زده بودند. به هنگام ارائه بازی «بازگشت به قلعه ولفن اشتاین» در نوامبر ٢٠٠١ نیز همین استدلال پیش کشیده شد.

این مباحث بی پایه بود: چه در بازی «طوفان صحرا» و چه در «بازگشت به قلعه»، یک دیدگاه جانبدارانه حاکم است.

در هر دو، فرد بازیکن در نقش یک سرباز آمریکایی ظاهر میشود. تفاوت این دو، ریشه در نوع برخورد دارد. در بازی طوفان صحرا، از مرگ پلشت زدایی شده و فرد بازی کننده نماد خیر است. در «بازگشت به قلعه ولفن اشتاین»، با انبوه جلوه های ناهنجار روبه رو میشویم (به قربانیان شکنجه شده برمیخوریم) و بازی بسیار واقعگرایانه تر و خونین تر است. از این نظر، «بازگشت به قلعه ولفن اشتاین»، هر چند قدری بیش از اندازه به این جنبه ناهنجار تکیه دارد، اما کمتر از بازی «طوفان صحرا»تبلیغاتی است. نسخه آن لاین «بازگشت به قلعه ولفن اشتاین» حتی میتواند جنبه تاریخی مهمتری به این بازی ببخشد، چرا که در آن میتوان واقعیت پیاده کردن نیروها را هم از دید متحدین و از دید آلمانیها به عینه مشاهده کرد .

و اما نقطه عطف این پدیده یک بازی رایانه ای است که توسط ارتش آمریکا طراحی شده و به صورت رایگان بر روی شبکه اینترنت قرار گرفته است و نام آن «ارتش آمریکا» (www.americasarmy.com) است. این بازی که ٤ ژوئیه ٢٠٠٢ عرضه شد، بازی کننده را به یک سرباز آمریکایی تبدیل میکند. ارتش علناً مقاصد خود را در آن به نمایش گذاشته و توضیح داده است که هدف این بازی، جذب بیشترین تعداد از جوانان به سوی مشاغل نظامی است. برای بازی کردن، باید بر روی پایگاه اینترنتی ارتش ثبت نام انجام گیرد. بیش از یک میلیون نفر تاکنون ثبت نام کرده اند که از این تعداد، گویا ٦٠٠ هزار نفر دوره های آموزشی را به پایان رسانده اند.

نویسنده:استفان - پیلت

دوسویه‌گی اینترنتی چیست؟

چند روز پیش مطلبی از دکتر شکر خواه در خصوص رسانه های سایبر خواندم که مطالعه آن را به شما هم پیشنهاد می دهم:

ویژگی دوسویه‌گی (interactivity) تعامل یا کنش و واکنش متقابل در رسانه های سایبر به یک فرمت ویژه دلالت می‌کند.

 دست اندرکاران رسانه های سنتی مکتوب -تصویری وصوتی - همه میزبانان مدیران، سیاستگزاران، کارکنان ومدعوینی هستند که برای این یا آن گزارش و موضوع دعوت شده‌اند. اما نشریات اینترنتی میزبان همه کسانی هستند که علاوه بر اطلاع گیری، سودای شرکت فعال در تولید نشریه و حضور خلاق در رابطه‌ای زنده و متقابل و چند جانبه را در سر دارند
به ‏دیگر زبان روزنامه‏نگاری سایبر خیابانی دوطرفه است. امکان ارسال فایل، گذاشتن نظرات و یا ارسال نامه‌های الکترونیک از ابزارهای تعامل در این نوع از رسانه‏ها است. ادامه...
http://www.hamshahrionline.ir/News/?id=40746

روابط عمومی برای اهالی چاپ

بعضی‌ها خیال می‌کنند؛ روابط عمومی تشکیلاتی بسیار بزرگ و عریض و طویل است که به اندازه  یک چاپخانه  بزرگ به نیرو نیاز دارد؛

بعضی‌ها هم هستند که گمان می‌کنند روابط عمومی یک چیز لوس و تشریفاتی است که به هیچ دردی نمی‌خورد و حتی یک نفر هم برای این‌کار زیاد است. شما بین چاپخانه‌داران یا لیتوگرافی از این حرف‌ها نشنیده‌اید؟http://www.hamshahrionline.ir/News/?id=41395