خلاقیت

نگاه نو به مخاطب

ایده ، خلاقیت ، تبلیغات برتر

تبلیغ نوعی مایع شوینده با قدرت ضدعفونی کنندگی بسیار قوی

افزایش درآمد تبلیغات رادیویی در آسیا

درآمدهای حاصله از تبلیغات رادیویی شبکه‌های فعال در منطقه آسیا و اقیانوسیه، در سال 2007 به طور میانگین 32 درصد افزایش داشته است.
به گزارش ایسنا، مارک نیلی، رییس رادیوهای منطقه‌ای موسسه تحقیقاتی نیلسون در گزارش خود اعلام کرد: رشد درآمد شبکه‌های رادیویی حاصل افزایش سیزده درصدی درآمدی است که در حوزه‌های تلویزیون، روزنامه‌ها و مجلات به دست آمده است. وی این ارقام به دست آمده را مربوط به 10 کشور چین، اندونزی، هند، فیلیپین، کره جنوبی، تایوان، تایلند، مالزی، استرالیا و نیوزلند دانست.
مارک نیلی همچنین ارقامی را ارایه داده است که نشان می‌دهد اگرچه مجموع زمان‌های استفاده از رادیو نسبت به سال قبل اندکی کم شده است، اما هنوز در مقایسه با مجموع زمان‌های استفاده از تلویزیون بسیار بیشتر است.
به نقل از سایت اتحادیه رادیو تلویزیون آسیا اقیانوسیه (ABU)، نیلی با اشاره به این‌که موسسه نیلسون تحقیقات خود را در استرالیا انجام می‌دهد، گفت: با نصب یک نرم‌افزار برروی گوشی تلفن همراه توسط این موسسه، توانستند کانال‌های رادیویی که مردم مدام به برنامه‌های آنها گوش می‌دهند را ثبت کنند.
او در پایان گفت: اگرچه این تحقیق هم نمی‌تواند به درستی نشان دهد که آیا مردم واقعا به این کانال‌ها با دقت گوش می‌دادند یا خیر، اما این روش بهتر از روش‌ سنتی پرسش و پاسخ است.

جلوگیری از ادامه پخش یک آگهی بدلیل 'تداعی اسلامگرایی'

مقامات فروشگاه زنجیره ای "دانکین دوناتز" آمریکا بدنبال شکایاتی که دریافت کرده اند از ادامه پخش یکی از آگهی های این فروشگاه خودداری کرده اند.
برخی شکایت کرده اند که در یکی از آگهی های این فروشگاه، دستمال گردنی که شخصیت این این آگهی به هنگام تبلیغات محصولات فروشگاه پوشیده، حمایت سمبلیک از تندروی اسلامی است.

شخصیتی که در این آگهی که تبلیغ "قهوه یخی" است، در آن ظاهر می شود، "راشل ری" آشپز معروف برنامه های تلویزیونی آمریکاست.دستمال گردنی که خانم "ری" در این آگهی از آن استفاده می کند، شبیه "چفیه" عربی است.

یک بلاگر درباره استفاده این دستمال گردن در این آگهی نوشته که این آگهی ویدیوهای بنیادگرایان را در ذهن تداعی می کند.

مقامات "دانکین دوناتز" پس از دریافت انتقادهای دیگری در خصوص این آگهی تصمیم گرفتند که از ادامه پخش آن خودداری کنند.مقامات فروشگاه گفته اند که "دستمال گردن ابریشمی که خانم ری در آگهی از آن استفاده کرده است، از سوی طراح لباس خانم ری پیشنهاد شده بود و در استفاده از آن هیچ منظور خاصی مد نظر نبوده است."

مقامات "دانکین دوناتز" ادامه داده اند که "اما با توجه به سوء تعبیری که پیش آمده، آنها از ادامه پخش این آگهی خودداری کرده اند."

قهرمانهای ملی و تجارت شخصی

                                  

چند سالی است که بسیاری از ورزشکاران ملی با تبعیت از فرهنگ حاکم بر شیوه های تبلیغات اروپایی در صحنه های تبلیغاتی کشور حضوری مستمر پیدا نمودند،غافا از اینکه ورزشکاران ایرانی با پول بیت المال تمرین می کنند و مسابقه می دهند و زندگی می کنند و ورزشکاران کشورهای غربی به گونه ای دیگر.

در همین رابطه مطلبی در وبلاگ چهار راه تبلیغات خواندم که مطالعه آن خارج از لطف نخواهد بود.ادامه  

دستورالعمل آگهی های تبلیغاتی در صدا و سیما

آگهی تبلیغاتی در صدا و سیما ماهیتا یک برنامه رادیویی است که به رغم زمان کوتاه ، هدفی بلند و تأثیری عمیق و گسترده دارد ، چرا که با بهره گیری از تکنیک های پیشرفته ، بیانی شیوا و موجز و ساختار قوی ، عمدتا توسط زبده ترین متخصصان تهیه و اغلب در پرشنونده ترین و پربیننده ترین ساعات رسانه پخش می شود . بی تردید جذابیت هرچه افزون تر این شاهکارهای کوچک که در واقع نشان از درک عمیق هنری ، اندیشه های توانا و خلاقیت ذهنی سازندگان دارد ، کمال مطلوب است مشروط بر اینکه اعمال دقت و مراقبت در پاسداری و حفظ حریم ارزشهای فرهنگی و اجتماعی و اصول اعتقادی جامعه که اولی ترین مسئولیت هنر و هنرمند متعهد و بلکه آحاد جامعه است چرا که به دلیل تأثیر آن ، هر غفلت کوچک می تواند ضایعه فرهنگی به دنبال داشته باشد . ادامه...