این روز‌ها اگر به‌دنبال مقاله، خبر و...در سایت‌های پرمخاطب مثل سایت روزنامه‌های واشنگتن پست، نیویورک تایمز، لس آنجلس تایمز و... بگردید؛ در انتهای مقالات با این جمله مواجه می‌شوید:« این مقاله را با دوستانتان در سایت فیس بوک به اشتراک بگذارید!»
اما مهم‌ترین بخش آن مربوط به آگهی محصولات است که به‌طور غیرمستقیم تبلیغ می‌شوند؛ یعنی فیس بوک همانگونه که از کاربران دعوت می‌کند تا به‌عنوان هوادار افراد ثبت نام کنند، می‌خواهد که هوادار یک محصول نیز باشند.مارک زوکر برگ مدیر تبلیغات فیس بوک معتقد است که با شیوه جدیدی از تبلیغات مختلط برای فیس بوک کار می‌کند. به‌عنوان مثال آنها از کاربران خود می‌پرسند که کدام رنگ از رنگ‌های محصولات ام اند ام را ترجیح می‌دهند؟ در حقیقت کاربران با رای دادن به یک مارک به‌طور غیرمستقیم خود، آن را تبلیغ می‌کنند. یا فایر فاکس با در اختیار گذاشتن بخشی از تم‌های خود در این سایت به کاربران اجازه استفاده از آنها را داده و به این شکل هوادار به دست می‌آورد.
خانم سندبرگ که پیش از این پیشگام آگهی‌های تبلیغاتی در غول رسانه‌ای گوگل بود و بعد به فیس بوک پیوست برای توجیه جدا شدن خود از گوگل اعلام کرد که با وجود مشکلات اقتصادی و کسادی بازار تبلیغات درآمد‌ها رو به افزایش است و این به تبلیغات آنلاین سایر سایت‌ها صدمه زده است اما او شایعه‌ای نیز ساخت که شرکت، مطالبات و خواسته‌های
آگهی دهندگان را از هر نظر تامین نمی‌کند و به همین دلیل است که آنها ترجیح می‌دهند از سایت‌های دیگر و سرورهایی غیر از گوگل برای تبلیغات استفاده کنند.از سوی دیگر فیس بوک اخیرا روش تبلیغی جدید را معرفی کرده است که به شرکت‌ها این فرصت را میدهد تا با توجه به ویژگی‌های جغرافیایی هر منطقه آگهی هایشان را به زبان افراد آنجا ارائه دهند.
بنابراین یک آگهی‌دهنده می‌تواند یک پیام تبلیغاتی را به زبان لاتین برای جامعه آمریکایی بسازد و همان را به زبان فرانسوی در کشورهای فرانسوی زبان ارائه دهد.آل کادنا که تبلیغاتی را برای محصولات نستله، سونی و هوندا طراحی کرده معتقد است: پیش از این آگهی دهندگان به تبلیغات یک طرفه عادت کرده بودند که از سوی آگهی‌دهنده شروع می‌شد. اما مخاطبان می‌خواهند که با آگهی‌دهنده ارتباط متقابل داشته باشند و فیس بوک این امکان را نه تنها در یک ایالت بلکه در همه جهان فراهم آورده است.کارشناسان تبلیغات معتقدند که با یک نگاه اجمالی می‌توان گفت که با وجود همه مشکلات پیش روی فیس بوک و حواشی مربوط به وضعیت اقتصادی سایت‌ها، نشان و علامت فیس بوک در آینده بیانگر شیوه‌ای از تبلیغات فعل و انفعالی مهم خواهد بود.
متن کامل این مقاله در سایت همشهری قابل مشاهده است
کارل پوپر- فیلسوف علم معاصر- کتاب، نشریه و امروزه فضای مجازی را که قلمروی دانش و معرفت علمی، فلسفی، هنری و... است،
«جهان 3» تلقی می‌کند که امکان گفت‌وگو و نقد را فراهم می‌کند. جهان 1، جهان اعیان و اشیای مادی است؛ جهان 2، جهان تصورات، تخیلات و تراوشات فکری است؛ و جهان 3، جهانی است که مقررات و تراوش‌های فکری، صورت عینی و مادی در قالب گفتار، نوشتار و تصویر پیدا می‌کند.
امروزه، جهان، 3 علم ارتباطات، مجموعه کتب، نشریات، سی دی‌ها و سایت‌ها و وبلاگ‌ها و در کل تمامی کالاها و محصولات فکری است که در دسترسی عموم قراردارد.
اگر چه انبوه کتاب‌ها و مجلات حاوی اندیشه‌ها و یافته‌های پژوهشی به بسط و توسعه کمی و کیفی این حوزه انجامیده است؛
اما در حال حاضر، ظهور عصر دوم رسانه‌ها و شکل‌گیری فضای مجازی و جامعه شبکه‌ای، امکانات و قابلیت‌هایی را فراهم آورده است که می‌توان از آن در تسریع و تعمیق دانش ارتباطات بهره گرفت.
این قابلیت‌ها و امتیازات را می‌توان چنین برشمرد:1 - تراکم و انباشت یا به عبارتی، حجم بالای دانش و اطلاعات در حوزه ارتباطات در فضای مجازی در مقایسه با محدودیت‌های زمانی و مکانی در رسانه‌های چاپی و سمعی و بصری امکان آن را فراهم می‌کند که تولیدات و یافته‌های فکری و ذهنی اندیشمندان این حوزه، به‌صورت نامحدود در اختیار کاربران قرار گیرد.
2 - کاربران با وارد شدن به فضای مجازی، به مقالات و یافته‌های پژوهشی در حوزه ارتباطات دسترسی سریع و آسان پیدا می‌کنند و بر فواصل زمانی و مکانی دنیای واقعی فائق می‌آیند.
3 - دریافت و استفاده از مقالات و یافته‌های پژوهشی در قالب تالیف و ترجمه در حجم بالا، با پرداخت حداقل هزینه و حتی به‌صورت رایگان امکان‌پذیر می‌شود و کاربران بر محدودیت‌های مادی غلبه می‌کنند.
4 - به هنگام مطالعه و استفاده از مقالات موجود در فضای مجازی به سهولت و سرعت می‌توان به ارجاعات و لینک‌های مقالات (درصورت موجود بودن در فضای مجازی) مراجعه و دسترسی یافت و به عبارتی از دانش تکمیلی استفاده کرد.
5 - فضای مجازی دارای قابلیت بالای انعطاف پذیری یا به عبارتی، افزودن و حذف مقالات و به روز شدن است؛ امکانی که در رسانه‌های چاپی به سرعت و سهولت میسر نیست.
6 - با توجه به تعاملی بودن فضای مجازی، امکان اظهار نظر و گفت‌وگوی انتقادی درخصوص هر یک از مقالات و پژوهش‌های ارائه‌دهنده به سرعت و سهولت فراهم است.
7 - کاربر با کمترین هزینه و اشغال جا یا مکان می‌تواند حجم بالایی از اطلاعات مورد نیاز را در فایل خود یا لوح فشرده ذخیره و به هنگام لزوم از آنها استفاده کند.با توجه به قابلیت‌های یادشده، هر گونه سرمایه‌گذاری مادی و انسانی برای راه‌اندازی، تداوم و تقویت سایت مرکز تحقیقات مؤسسه همشهری دارای توجیه عقلانی است.
قطعا این سایت یکی از منابع و ارجاعات اصلی دانش‌پژوهان مرکز تحقیقات خواهد بود. برای دست‌اندرکاران سایت، آرزوی موفقیت می‌کنم.
منبع:همشهری آنلاین
نویسنده:دکتر مهدی زاده
در سالهای اخیر بر اثر تبلیغات و نوشته های کارشناسان در خصوص مزایا و تاثیرات تبلیغات اینترنتی،شاهد نوعی هجوم بی برنامه و بی هدف سازمانها و موسسات دولتی و خصوصی برای بهره گیری از این نوع تبلیغات هستیم.اما آنچه حس کنجکاوی را تحریک می کنید این است که آیا هر نوع تبلیغات اینترنتی مجاز است؟
آنچه در تبلیغات همواره مورد نظر بوده و برای ارایه یک اثر تبلیغی تاثیر گذار از آن نام می برند عبارتند از:شکل یا قاب تبلیغ،رسانه یا کانال،پیام و در نهایت مخاطبان هدف می باشد.
حال باید دید چه تعداد از تبلیغات ارایه شده در وب سایت ها این اصول را رعایت نمودند. با نگاهی عمیق و کارشناسانه به نوع تبلیغات اینترنتی موسسات و سازمانها متوجه می شویم که این موسسات بدون در نظر گرفتن مخاطبان هدف تنها تبلیغ می کنند و در همین حال انتظار دارند مخاطبان بیشتری را جذب کنند. که البته بخشی از نوع تفکر به رواج بدون تعریف هدفمند تبلیغات اینترنتی در جامعه بر می گردد و بخشی دیگر به اصطلاح روابط عمومی الکترونیک مربوط می شود.
بنابراین باید توصیه نمود روابط عمومی ها که اصولا عاملان و سفارش دهندگان تبلیغات در سازمانها محسوب می شوند با تجزیه و تحلیل دقیق موضوع و شرایط جامعه رسانه را انتخاب کنند و با برداشت و تعریف مخاطب هدف ،تبلیغ متناسب را در وب سایت ها ارایه دهند.
بررسی های موسسه پژوهشی eMarketer نشان می دهد که شبکه تلویزیونی «ان.بی.سی» آمریکا با پخش بازی های المپیک بر روی سایت اینترنتی خود و از طریق تبلیغات ویدیویی در خلال پخش این بازی ها حدود شش میلیون دلار درآمد کسب کرده است.
به گزارش فارس به نقل از نیویورک تایمز، شبکه ان بی سی به همین منظور وب سایت ویژه ای به نشانی www.nbcolympics.com راه اندازی کرد و تمامی رقابت های مهم ورزشی را تحت پوشش قرار داد.
همین امر باعث شد ان بی سی 5.75 میلیون دلار درآمد تبلیغاتی کسب کند. پیش بینی می شود این رقم 1.1 درصد از کل درآمد تبلیغاتی این شبکه را به خود اختصاص دهد.
کارشناسان معتقدند بازار تبلیغات تحت وب روز به روز جذاب تر و پرطرفدارتر می شود و پیش بینی می شود تا سال 2020 درآمد حاصل از تبلیغات اینترنتی از درآمد تبلیغات در رسانه های چاپی و تلویزیون فزونی بگیرد. علت این امر امکان طراحی آگهی های چندرسانه ای متنوع و هدف گذاری مخاطبان آگهی هاست.
کارشناسان معتقدند حجم تبلیغات آنلاین تا پایان سال 2008 به رشد 30درصدی می‌رسد. آنها مهم‌ترین و موثرترین دلیل چنین رشد چشمگیری را برگزاری بازی‌های المپیک در این سال می‌دانند. البته علاوه بر اینها کاهش قیمت آگاهی‌های آنلاین از 5/2درصد در سال 2007 به 3/3درصد در سال 2008 موضوعی است که نمی‌توان به راحتی از تاثیر آن چشم پوشید.
این در حالی است که کارشناسان IDC پیش‌بینی می‌کنندکه به طور کلی صنعت تبلیغات آنلاین در فاصله سالهای 2006 تا 2009 به رشد 85 درصدی دست پیدا می‌کند. در مقابل اما گویا تبلیغات چاپی در روزنامه‌‌ها در کشورهای پیشرفته رو به کاهش گذاشته است و انتظار می‌رود حجم این آگهی‌ها تا پایان سال 2009 تا 2/35درصد کاهش پیدا کند. با این حال نباید نمایشگرهای دیجیتالی بزرگ را فراموش کرد. این نمایشگرها شاید جدی‌ترین رقیب تبلیغاتی آنلاین باشند. تبلیغات در این نمایشگرها تا سال 2009 به رشدی برابر 9/5درصد می‌رسد.
طبق پژوهش مؤسسه پژوهشی Pew انتخابات ریاست جمهوری سال 2004 آمریکا، مبلغ 66/2 میلیون دلار را در زمینه بنرهای اینترنتی (banner ads) هزینه کرده است که این رقم کم‌تر از یک درصد هزینه‌هایی است که برای تبلیغات انتخاباتی در تلویزیون صرف شده است. این ارقام به خوبی تفاوت‌های استفاده از اینترنت و تلویزیون توسط نامزدهای انتخاباتی را نشان میدهد. به عبارت بهتر، اگرچه با تکیه بر آمار واشنگتن پست، آمریکا ماهانه 100 میلیون کاربر آنلاین دارد، اما هنوز تلویزیون تأثیرگذارترین رسانه برای تبلیغات به حساب می‌‌آید.
طبق یک پژوهش دیگر که از سوی گروه آنالیز مبارزات رسانه‌ای (CMAG) به عمل آمده، تبلیغات تلویزیونی نامزدهای ریاست جمهوری آمریکا از اول آوریل 2004 تا 30 سپتامبر 2004 قریب به 4/333 میلیون دلار بوده است.ادامه...