انتخاب 100 برند برتر بر اساس متدولوژی میلوارد براون

رتبه‌بندی Brandz متعلق به شرکت Millward Brown، از 100 برند برتر نشان‌دهنده تأثیرات روزافزون برندها بر ارزش مالی شرکتهاست. برند گوگل با ارزش 1/86 میلیارد دلار، به عنوان ارزشمند ترین برند در سال 2008 معرفی شد. روندهای جدید و نوظهور در رتبه برندها در سال 2008 شامل موارد ذیل است:

• رشد قدرت برندهای آسیای شرقی: 7 مورد از 100 برند برتر سال در اقتصادهای آسیایی شکل گرفته و متعلق به سه کشور ژاپن، کره و هنگ‌کنگ می‌باشد. ارزش افزوده این برندها نسبت به سال گذشته 7% رشد داشته است. از سوی دیگر، ارزش چهار برند چینی که در زمره 100 برند برتر امسال معرفی شدند، نسبت به سال گذشته بیش از 51% رشد داشت. این چهار برند متعلق به شرکتهای China Mobile، Bank of China ، ICBC و China Construction Bank بوده و همگی در ابتدای مسیر توسعه فعالیت و ورود به عرصه های بین المللی قرار دارند.
• نقش کشورهای رو به رشد : بازارهای نوظهور نقش کلیدی در تقویت رشد برندهای بین‌المللی (نظیر Gucci و Apple) دارند. علاوه بر آن، رتبه‌بندی جدید نشان می‌دهد که برندهای چینی و روسی به تدریج از قدرت زیادی برخوردار می‌شوند، MIS اولین برند روسی است که امسال در مقام 89 قرار گرفته و علاوه بر آن برندهای برگزیده از هند و برزیل نیز برای اولین بار در زمره 100 برند برتر قرار گرفته‌اند.
• حضور پررنگ برندهای فعال در عرصه تکنولوژیهای نوین: صنایع وابسته به تکنولوژی جدید (نظیر موبایل) 28 مورد از 100 برند برتر سال 2008 را تشکیل داده و پرتعدادترین برندهای برتر سال 2008 به شمار می‌آیند. ارزش مجموع این برندها بیش از 5/187 میلیارد دلار است. این ارزش نیمی از ارزش کل برندهای برتر سال را تشکیل می‌دهد.

10 راه برای اداره کمپین تبلیغاتی

ایده های متنوعی در نشریات چاپ و منتشر می شود که گاه در انبوه مطالب به خوبی آشکار نیست.از آنجا که خواننده علاقه مند به دانستن است، گزینش این مطالب نیز در خور توجه است چون می تواند دانش و تجربه ارزشمندی تقدیم خواننده کند.?10 راه برای اداره کمپین تبلیغاتی? از آن دست مطالبی است که مترجم با نگاه خود آن را برگزیده و سپس به ترجمه آن اقدام کرده است.متن حاضر صاف و سرراست به اصل موضوع پرداخته و دستورالعمل های کاربردی خوبی دارد که می تواند کارگزاران تبلیغاتی را به خوبی راهنمایی کند از آن رو که هزینه های مطلوبی را به کار اندازند و پاسخ مطلوبی بگیرند. این در حالی است که کارگزاران تبلیغاتی بیش از دیگران می دانند چه بسیار هزینه های سنگینی که صرف فعالیت های تبلیغات می شود اما در عمل نتیجه سودمندی عاید نمی شود.از این رو متن حاضر متنی خواندی است با سودمندی های فراوان که در پی می آید. ادامه

موفقیت یعنی درست خرج کردن پول

صرف مبلغ زیادی پول موفقیت در یک مبارزه تبلیغی را تضمین نمی کند. داشتن مبلغ فراوانی پول نقد برای خرج کردن انتخاب شما یا محصولتان را بیمه نمی کند، مگر آنکه در جهت یک برنامه تبلیغاتی خرج کنید که تصویری روشن و پیگیر از محصول شما را برای مخاطبان فراهم آورد. مسلما در نقطه مقابل اگر در حساب بانکی شما پول هنگفتی نباشد، مشکل بتوانید تصویری از کالا یا خدمات خود ارائه دهید. اما اگر جیب پر پول داشتید چه کسی را باید استخدام می کردید و آنان چه برنامه ای را برای شما می توانستند طراحی کنند؟  
بله مشاوران یا کارشناسان خبره روابط عمومی به شما خواهند گفت همان چیزی را بگویید که مخاطبان فکر می کنند، کاری بکنید که دیگران احساس راحتی کنند و اوضاع را برای منافع خود چگونه کنترل کنید.
بنابراین وجود یک کارشناس روابط عمومی یا تبلیغات است که در کنار جیب پر پول شما معنی پیدا می کند. این را نباید فراموش کرد که شما در عصر و فضای در حال ارائه خدمات یا محصول هستید که مخاطبان شرایط فکری و اجتماعی خاصی را به خود گرفتند و شناخت درست حامعه است که موفقیت یک برنامه تبلیغی را تضمین می کند . زمانه توسل به ابزار تبلیغی کهنه سپری شده است و در این دوره محصول و خدمات و حتی شما را خلاقیت های ویزه معرفی می کند و در نهایت مخاطب را اقناع می سازد.

محرم و توجه به عناصر تبلیغات دینی

                

محرم هر سال برای من با حسرت های زیادی طی می شود. حسرت به خاطر اینکه در عرصه تبلیغات دینی بسیار ضعیف عمل می کنیم و دانشگاهیان و افراد متخصص تو این مورد ورود نمی کنند دین دستورالعمل زندگی است و استمرار در امر تبلیغات دینی نیز ضرورتی انکار ناپذیر است . در واقع تبلیغ و مذهب لازم و ملزوم یکدیگر هستند .

یادم هست سال ۸۴ طرح یک برنامه تلویزیونی با محوریت محرم را به شبکه ۵ ارایه کردم ، تمام ذهنیت من در نگارش آن این بود که چطور می توان  دوران نوجوانی و جوانی امام حسین(ع) را مورد تحلیل قرار داد تا چراغ راه جوانان امروزی باشد. 

آنجا بود که  متوجه شدم باید بحثی در دانشگاههای ما باشد که با  توجه به مباحث تبلیغات دینی و مخصوصا ماه محرم و اتفاقهای که در این دوره افتاده است را مورد تحلیل ارتباطی قرار دهد.سالهاست سخن از ورود غیر اصولی و بی پشتوانه تاریخی علمها و انواع وسایل اعزاداری به ایران و اسلام می زنیم اما تاکنون کار تبلیغی اصولی برای روشنگری افکار عمومی صورت نگرفته است تا ریشه این انحرافات کنده شود. بنابراین لازم و ضروری است با برگزاری نشستها علمی این دغدقه حل شود.

چگونه می توان یک برند را توسعه داد؟

اگر سازمان، دستیابی به هم ترازی کلی با استراتژی گروهی را دنبال می کند باید به روشنی هویت، استراتژی و برنامه اجرایی جامعی را برای برند خود تدوین کند. مدل های مختلف برند از تنوع ماهوی و اندازه ای متفاوت برخوردارند و در این فرایند نکته کلیدی و حائز اهمیت انتخاب، توسعه و یا اصلاح مناسبترین برندی است که بیشترین سازگاری و همخوانی با سبک و سیاق و فرهنگ سازمان متبوع را داشته باشد. گاه شاید تنظیمات و تغییرات جزئی صرف برای انطباق برند لازم باشد اما همان طور که می دانیم در زندگی همین نکات ریز و جزئیات است که بیشتر اوقات اختلافات عمده را رقم می زند. با تعیین اهداف، پیامدهای مثبت آن تنها در صورتی محقق خواهد شد که منطبق بر اهداف تعریف شده باشد که این نکته اهمیت و حساسیت فرایند هدفگذاری را نشان می دهد.

رشد اقتصادی چین مدیون تبلیغات

چین در حالی بالاترین رشد اقتصادی جهان را به خود اختصاص می‌دهدکه تبلیغات نقش مهمی در این اقتصاد ایفا می‌کند

به گزارش شبکه تلویزیونی بی بی سی، آمارها نشان می‌دهد هم اکنون صنعت تبلیغات تجاری در چین با رشد سی درصدی در سال رسیده است که بیشتر آن بر تبلیغات تلویزیونی و اینترنتی متمرکز است.

تا سال 1979 هر گونه تبلیغات در چین ممنوع بود اما اکنون این مسئله از کنترل خارج شده است و به شکلی افسارگسیخته پیش می‌رود به طوری که صنعت تبلیغات در چین را نمونه‌ای از جستجو برای یافتن طلا در دنیای جدید توصیف می‌کنند.کارشناسان برآورد می‌کنند ارزش تبلیغات تجاری در چین امسال به حدود سی و دو میلیارد دلار برسد.

پیش بینی می‌شود تا سه سال آینده چین جای ژاپن را به عنوان دومین بازار تبلیغاتی جهان بگیرد.گرچه اکنون بیشترین تبلیغات تجاری در چین با تلویزیون است اما رشد تبلیغات اینترنتی سالیانه پنجاه درصد است که بزودی از تبلیغات تلویزیونی پیشی می‌گیرد

بیچاره پیام بیچاره مخاطب

تبلیغات چیست؟

معرفی یک کالا به مخاطب، اگرچه مرغوب نباشد، معرفی خدمات یک سازمان یا موسسه اگرچه مطلوب نباشد و یا معرفی یک شخص برای کسب مقبولیت و مشروعیت اگر چه مقبول نباشدو... .

پس این را قبول داریم که تبلیغ ، معرفی یا توصیه می کند که یک کالا یا شخص را بپذیریم.البته پیامی که این وسط منتقل می شود و قالبی که این پیام را منعکس می کند حائز اهمیت است.پیام اولین تیری است که سازمان و موسسه با کمک مشاوران تبلیغاتی می سازد و به سمت مخاطب پرتاب می کند.اگر این پیام درست انتخاب شود و به شکلی حرفه ای بیان شود مغز مخاطب همیشه در تسخیر شماست و اگر چنین نشود وای به حال شما.

پس تبلیغات نیاز به خلاقیت دارد،خلاقیتی متناسب با فرهنگ و آداب و رسوم و پیشنه تاریخی مردم نه صرفا زیبایی.اگر به مخاطب و عوامل تاثیر گذار او توجه نکنیم و آنها را نادیده بگیریم و به معنای دیگر به شعور مخاطب توهین کنیم، تبلیغات را باید فراموش کنیم.

تبلیغات وسیع با کمترین هزینه

امروز یکی از دوستان قدیمی تلفنی تماس گرفت.

اصرار زیادی داشت که حتما باید من را ببیند،من هم تسلیم شدم و در دفتر کار قراری را با هم فیکس کردیم.

موضوع قرار (اصرار) : برگزاری نشست خبری بود.

دوست محترم من فقط این را می دانست که می خواهد یک نشست خبری را برگزار کند ، البته چیزهای پیش پا افتاده ای هم بلد بود.همین!

گفتم:خوب چه پیامی قرار است در این نشست مطرح شود؟ فرستنده یا فرستنده گان پیام چه کسانی هستند؟ تاریخ ارایه پیام؟ محل ارایه آن؟ کیفیت نشست به لحاظ ارتباطی و رسانه ای؟

البته دوست عزیزم فقط می گفت شما چه پیشنهادی می دهی.یعنی که(نمی دانست)!

بالاخره بعد از بررسی های ویژه و ارزیابی کارشناسی یک برنامه مناسب طراحی شد، که همانجا تلفنی تائیدش را از مسئولان امر گرفت.

برنامه هم قرار شد با حضور نمایندگان رسانه های :

- خبرنگاران روزنامه های کثیر الانتشار

- خبرنگاران نشریات تخصصی حوزه مورد نظر

- خبرنگاران صدا و سیما

- خبرنگاران رسانه های برون مرزی و بین المللی برگزار شود.

یک تبلیغات وسیع با کمترین هزینه

مک دونالد و خلاقیت در تبلیغات

شرکت مک دونالد در تبلیغ خلاقانه فوق و در قالب یک بیلبورد به صورتی هوشمندانه اقدام به معرفی برند و محصولات خود نموده است. این بیلبورد محصولات غذایی مک دونالد را به ترتیب زمان مصرف نمایش می دهد. لگوی مک دونالد که به صورت m است طوری بالای این بیلبورد نصب شده است که در هر ساعت سایه این لگو روی محصول غذایی خاصی قرار می گیرد. به عنوان مثال در تصویر فوق که در ساعت 12 ظهر گرفته شده است سایه لگوی مک دونالد روی همبرگر مک دونالد قرار گرفته است. یعنی اینکه : الآن ظهر شده است و موقع خوردن همبرگر مک دونالد است.

این بیلبورد در هر ساعت به شما می گوید که وقت خوردن کدام یک از محصولات مک دونالد فرا رسیده است. به این ترتیب این بیلبورد تبلیغاتی تمام آنچه لازم است را بصورتی هوشمندانه و آنهم فقط با یک تصویر پویا به مخاطب انتقال می دهد.

نقش «عنوان ها» در تبلیغات موثر

عنوان در افزایش فروش محصول و تغییر نگرش افراد جامعه بسیار تاثیر گذار است در اینجا چند عنوان موثر در تکنیک های تبلیغاتی را معرفی می کنم:

عنوان های تهییج کننده
یکی از راه های ساده و مؤثر نگارش متن تبلیغ، فهرست کردن ویژگی های محصول است. اگر شما تبلیع خود را به این صورت بنویسید، می توانید از یک عنوان توجیه کننده که به معرفی فهرست شما می پردازد، استفاده کنید. نمونه هایی از این دست عبارتند از:
«هفت دلیلی که توجیه می کنند چرا بایستی شما به سازمان هوانوردی و فضانوردی ملحق شوید». و یا «از 120 تا 4000 دلیل مختلف که توجیه می کنند چرا بایستی شما کت پوست خود را در عرض چهار روز آینده خریداری کنید؟».
این گونه عنوان ها نیازی به عبارت «به چه دلیل» ندارند. سایر عبارتهای معرفی کننده از قبیل «6راه» و یا «7 قدم»و یا «این» راه انجام … » انتقال این پیام را به عهده می گیرند.

عنوان های امری
عنوان های دستوری که به مخاطبان خود راه انجام کاری را نشان می دهند، موجب افزایش فروش می شوند. در این جا به چند عنوان دستوری توجه کنید:
«در داخل باک اتومبیلتان یک پلنگ بگذارید.» ‹بنزین اسو›
«دنبال هدف های بالا بروید. به افق های جدید دست یابید.» ‹آگهی استخدام نیروی هوایی›
توجه کنید که نخستسن کلمه در یک عنوان امری، بایستی به صورت فعل امری و تهییج کننده باشدکه خواننده را بلافاصله به تحرک وادارد.

عنوان های بی واسطه
این عنوان ها، بدون استفاده از نمایش کلمه ها، معانی پنهانی و ایهام و جناس، به طور مستقیم پیشنهاد فروش را مطرح می کنند: «بلوزهای ابریشم خالص – 30درصد تخفیف» این آگهی به طور مستقیم با شما وارد صحبت می شود. بسیاری از خرده فروشان از آگهی های روزنامه برای تبلیغ کالای خود استفاده می کنند و با آن ها بدون واسطه وارد صحبت می شوند و مشتریان را به فروشگاه های خود می کشانند.