تبلیغات چی

ببینید

دانلود

رتبه‌بندی Brandz متعلق به شرکت Millward Brown، از 100 برند برتر نشان‌دهنده تأثیرات روزافزون برندها بر ارزش مالی شرکتهاست. برند گوگل با ارزش 1/86 میلیارد دلار، به عنوان ارزشمند ترین برند در سال 2008 معرفی شد. روندهای جدید و نوظهور در رتبه برندها در سال 2008 شامل موارد ذیل است:

• رشد قدرت برندهای آسیای شرقی: 7 مورد از 100 برند برتر سال در اقتصادهای آسیایی شکل گرفته و متعلق به سه کشور ژاپن، کره و هنگ‌کنگ می‌باشد. ارزش افزوده این برندها نسبت به سال گذشته 7% رشد داشته است. از سوی دیگر، ارزش چهار برند چینی که در زمره 100 برند برتر امسال معرفی شدند، نسبت به سال گذشته بیش از 51% رشد داشت. این چهار برند متعلق به شرکتهای China Mobile، Bank of China ، ICBC و China Construction Bank بوده و همگی در ابتدای مسیر توسعه فعالیت و ورود به عرصه های بین المللی قرار دارند.
• نقش کشورهای رو به رشد : بازارهای نوظهور نقش کلیدی در تقویت رشد برندهای بین‌المللی (نظیر Gucci و Apple) دارند. علاوه بر آن، رتبه‌بندی جدید نشان می‌دهد که برندهای چینی و روسی به تدریج از قدرت زیادی برخوردار می‌شوند، MIS اولین برند روسی است که امسال در مقام 89 قرار گرفته و علاوه بر آن برندهای برگزیده از هند و برزیل نیز برای اولین بار در زمره 100 برند برتر قرار گرفته‌اند.
• حضور پررنگ برندهای فعال در عرصه تکنولوژیهای نوین: صنایع وابسته به تکنولوژی جدید (نظیر موبایل) 28 مورد از 100 برند برتر سال 2008 را تشکیل داده و پرتعدادترین برندهای برتر سال 2008 به شمار می‌آیند. ارزش مجموع این برندها بیش از 5/187 میلیارد دلار است. این ارزش نیمی از ارزش کل برندهای برتر سال را تشکیل می‌دهد.

این روز‌ها اگر به‌دنبال مقاله، خبر و...در سایت‌های پرمخاطب مثل سایت روزنامه‌های واشنگتن پست، نیویورک تایمز، لس آنجلس تایمز و... بگردید؛ در انتهای مقالات با این جمله مواجه می‌شوید:« این مقاله را با دوستانتان در سایت فیس بوک به اشتراک بگذارید!» 

اما مهم‌ترین بخش آن مربوط به آگهی محصولات است که به‌طور غیرمستقیم تبلیغ می‌شوند؛ یعنی فیس بوک همانگونه که از کاربران دعوت می‌کند تا به‌عنوان هوادار افراد ثبت نام کنند، می‌خواهد که هوادار یک محصول نیز باشند.مارک زوکر برگ مدیر تبلیغات فیس بوک معتقد است که با شیوه جدیدی از تبلیغات مختلط برای فیس بوک کار می‌کند. به‌عنوان مثال آنها از کاربران خود می‌پرسند که کدام رنگ از رنگ‌های محصولات ‌ام  اند ‌ام را ترجیح می‌دهند؟ در حقیقت کاربران با رای دادن به یک مارک به‌طور غیرمستقیم خود، آن را تبلیغ می‌کنند. یا فایر فاکس با در اختیار گذاشتن بخشی از تم‌های خود در این سایت به کاربران اجازه استفاده از آنها را داده و به این شکل هوادار به دست می‌آورد.

خانم سندبرگ که پیش از این پیشگام آگهی‌های تبلیغاتی در غول رسانه‌ای گوگل بود و بعد به فیس بوک پیوست برای توجیه جدا شدن خود از گوگل اعلام کرد که با وجود مشکلات اقتصادی و کسادی بازار تبلیغات درآمد‌ها رو به افزایش است و این به تبلیغات آنلاین سایر سایت‌ها صدمه زده است اما او شایعه‌ای نیز ساخت که شرکت، مطالبات و خواسته‌های
 آگهی دهندگان را از هر نظر تامین نمی‌کند و به همین دلیل است که آنها ترجیح می‌دهند از سایت‌های دیگر و سرورهایی غیر از گوگل برای تبلیغات استفاده کنند.از سوی دیگر فیس بوک اخیرا روش تبلیغی جدید را معرفی کرده است که به شرکت‌ها این فرصت را می‌دهد تا با توجه به ویژگی‌های جغرافیایی هر منطقه آگهی هایشان را به زبان افراد آنجا ارائه دهند.

بنابراین یک آگهی‌دهنده می‌تواند یک پیام تبلیغاتی را به زبان لاتین برای جامعه آمریکایی بسازد و همان را به زبان فرانسوی در کشور‌های فرانسوی زبان ارائه دهد.آل کادنا که تبلیغاتی را برای محصولات نستله، سونی و هوندا طراحی کرده معتقد است: پیش از این آگهی دهندگان به تبلیغات یک طرفه عادت کرده بودند که از سوی آگهی‌دهنده شروع می‌شد. اما مخاطبان می‌خواهند که با آگهی‌دهنده ارتباط متقابل داشته باشند و فیس بوک این امکان را نه تنها در یک ایالت بلکه در همه جهان فراهم آورده است.کارشناسان تبلیغات معتقدند که با یک نگاه اجمالی می‌توان گفت که با وجود همه مشکلات پیش روی فیس بوک و حواشی مربوط به وضعیت اقتصادی سایت‌ها، نشان و علامت فیس بوک در آینده بیانگر شیوه‌ای از تبلیغات فعل و انفعالی مهم خواهد بود. 

متن کامل این مقاله در سایت همشهری قابل مشاهده است

ایده های متنوعی در نشریات چاپ و منتشر می شود که گاه در انبوه مطالب به خوبی آشکار نیست.از آنجا که خواننده علاقه مند به دانستن است، گزینش این مطالب نیز در خور توجه است چون می تواند دانش و تجربه ارزشمندی تقدیم خواننده کند.?10 راه برای اداره کمپین تبلیغاتی? از آن دست مطالبی است که مترجم با نگاه خود آن را برگزیده و سپس به ترجمه آن اقدام کرده است.متن حاضر صاف و سرراست به اصل موضوع پرداخته و دستورالعمل های کاربردی خوبی دارد که می تواند کارگزاران تبلیغاتی را به خوبی راهنمایی کند از آن رو که هزینه های مطلوبی را به کار اندازند و پاسخ مطلوبی بگیرند. این در حالی است که کارگزاران تبلیغاتی بیش از دیگران می دانند چه بسیار هزینه های سنگینی که صرف فعالیت های تبلیغات می شود اما در عمل نتیجه سودمندی عاید نمی شود.از این رو متن حاضر متنی خواندی است با سودمندی های فراوان که در پی می آید. ادامه